Учебник по Экономике. 11 класc. Радионова - Новая программа

Тема 2. Рациональное экономическое поведение потребителя и производителя

Изучив тему, вы узнаете

  • какой потребитель может считаться рациональным;
  • какие потребности удовлетворяются созданными вещами и услугами;
  • как оценивается полезность вещей и услуг;
  • какой производитель может считаться рациональным;
  • как построить линию производственных возможностей;
  • что такое альтернативная стоимость;
  • почему увеличение масштабов производства может не отвечать интересам производителя.

Ранее полученные знания, которые нужно использовать для усвоения материала темы

  • содержание понятий «производство» и «потребление»;
  • состав производственных ресурсов;
  • перечень основных субъектов экономических отношений;
  • формулу для расчета показателя эффективности использования производственных ресурсов;
  • как строятся графики с использованием конкретных данных и что показывают линии (функции), изображенные на графиках.

2.1. Каной потребитель может считаться рациональным

Каждый потребитель стремится наиболее полно удовлетворить свои потребности, получив от вещей и услуг максимальную (наибольшую) полезность.

Полезность - это оценка потребителем способности вещей и услуг обеспечивать его потребности, обеспечивая определенный уровень их удовлетворения.

Несомненно, что каждый потребитель оценивает вещи и услуги по-своему, или, иначе говоря, субъективно. В демократическом обществе признается и уважается право каждого человека иметь собственную оценку.

Например, вполне естественно, что один человек отдает предпочтение (то есть признает высшую полезность) интересной книге, второй - модной одежде, а третий - спортивным тренировкам. Таким же естественным является и изменение вкусов людей на протяжении жизни. Если в молодости люди считают более значимыми развлечения и общение с ровесниками, то в старшем возрасте - благосостояние своей семьи и карьеру. Важно, чтобы, удовлетворяя собственные потребности и достигая максимальной полезности для себя, человек не вредил другим людям, не ограничивал их право на удовлетворение потребностей.

Итак, рациональным можно считать только того потребителя, который способен осознать собственные потребности и определить полезность вещей и услуг, с помощью которых он эти потребности удовлетворяет.

Каждый человек одновременно удовлетворяет массу потребностей - в пище, одежде, лечении, передвижении, обучении, творчестве и т.д. Для каждого из нас важно максимизировать полезность в процессе удовлетворения совокупности (набора) потребностей. Поэтому рациональным является тот потребитель, который стремится достичь наибольшей полезности от всех потребляемых им вещей и услуг.

Существенным ограничением в удовлетворении потребностей является доход потребителя. Все потребленные вещи или услуги имеют цену. Их совокупная стоимость не может превышать дохода потребителя. Поэтому рациональный потребитель сопоставляет свои потребности, оценки полезности, предпочтения с имеющимися доходами.

Например, доход потребителя - 200 грн. Он потребляет три товара - картофель, яблоки и морковь, цены которых соответственно составляют Р1 = 5, Р2 = 10, Р3 = 3. Следовательно, в пределах имеющегося дохода можно приобрести набор из трех товаров, например, в количестве: 18, 8, 10 (табл.2.1)

Таблица 2.1

Товары

Цена одного товара, грн

Количество товара, кг

Затраты на приобретение товара, грн

Картофель

5

18

90

Яблоки

10

8

80

Морковь

3

10

30

Всего

200

Набор товаров в количествах, приведенных в таблице, не является единственно возможным. Потребителю, в частности, хватит имеющегося дохода и в случае, если он приобретет 9 кг картофеля, 14 кг яблок и 5 кг моркови. Главное, чтобы, планируя свое потребление, он не выходил за рамки существующего дохода.

Таким образом, из предшествующего объяснения вытекает, что рациональный потребитель характеризуется по крайней мере тремя признаками:

  • способностью сознательно оценивать полезность вещей и услуг;
  • стремлением достигать максимальной полезности в удовлетворении всей совокупности потребностей;
  • пониманием дохода как ограничительного фактора при удовлетворении потребностей.

2.2. Какие потребности удовлетворяются созданными вещами и услугами

Как объяснялось в первой теме, хозяйственная жизнь общества происходит ради удовлетворения потребностей. А потребности людей крайне разнообразны и все время усложняются с развитием общества.

В рассмотренных нами в первой теме примерах хозяйственной деятельности речь шла об удовлетворении различных потребностей.

К примеру, строительные организации удовлетворяют потребность в жилье. Магазины сети розничной торговли работают для удовлетворения потребностей покупателей в пище, одежде, бытовых товарах и технике. Работа правительства связана с общественными потребностями, в частности, в развитии образования, науки, культуры, в помощи обездоленным, обеспечении общественного правопорядка и национальной безопасности. Банки удовлетворяют потребность клиентов в безопасном хранении (сбережении) денег и т.д.

Потребность проявляет необходимость определенных вещей и услуг. Она отражает желание владеть вещами и пользоваться определенными услугами. В случае если это желание не реализуется, возникает ощущение неудовлетворенности, отсутствия чего-то важного.

Каждый человек является носителем множества потребностей в том смысле, что для нормальной жизни ему нужны многие вещи и услуги. Для лучшего понимания содержания, взаимосвязи и путей удовлетворения потребностей их определенным образом классифицируют.

Классификация предусматривает объединение потребностей в группы по определенным признакам (критериям). Варианты классификации (группирования) потребностей представлены на схеме 2.1.

Схема 2.1

Объяснение к схеме

• По источнику возникновения потребности делятся на базовые и на порожденные развитием цивилизации. К базовым относятся потребности, связанные с существованием человека как биологического существа. Это потребность в пище, содержащей определенное количество калорий, витаминов, в жилье и одежде, защищающих от переохлаждения, в лекарствах, поддерживающих физическое здоровье, и т.п.

• К порожденным развитием цивилизации относятся те потребности, которые связаны с комфортностью жизни, культурой, традициями, интеллектуальным развитием человека. Потребности в модной одежде, удобном жилище, оборудованном всем необходимым, в современном медицинском обслуживании, в посещении театров, музеев, клубов и т.д. относятся именно к тем, которые обусловлены развитием общества.

• По критерию благ ( вещей и услуг), которыми удовлетворяются потребности, последние делятся на материальные и духовные. Материальные потребности предполагают наличие вещей, имеющих материальное воплощение. Это - одежда, транспортные средства, пища, жилище и т.п. Духовные потребности удовлетворяются услугами культуры и искусства, образования и науки и предполагают использование вещей, для которых материальное воплощение может не быть главенствующим. Например, когда мы наслаждаемся приключенческими романами Жюля Верна или фэнтэзи Дж. Толкина, то для нас второстепенно, на какой бумаге напечатаны книги и какие у них обложки.

• По способу удовлетворения потребности делят на индивидуальные и коллективные. Из природы человека как личности вытекает желание удовлетворять часть потребностей - в одежде, жилье, пище - только индивидуально. Остальные потребности, например в поддержании общественного порядка, национальной безопасности, государственном управлении, могут удовлетворяться только коллективно. Существуют и такие потребности, которые можно удовлетворять и индивидуально, и коллективно, в частности - в образовании, транспортных средствах, физической культуре.

2.3. Как оценивается полезность вещей и услуг

Оценка полезности отдельных вещей и услуг, которые потребляются непрерывно (последовательно), зависит от того, сколько их было потреблено до определенного момента, или, другими словами, от их запаса.

Например, если человек уже потребил одну порцию вкусного мороженого, то, скорее всего, вторая принесет ему несколько меньшее удовольствие. Третья порция едва ли покажется такой же вкусной, как вторая. Четвертую порцию человек будет потреблять с еще меньшим удовольствием. А от пятой вообще может отказаться, беспокоясь о своем здоровье.

Различают оценку полезности каждого последующего потребленного блага (продукта) и полезности определенного запаса суммы благ, потребляемых последовательно. Полезность отдельного потребительского блага называют предельной полезностью. Это, скажем, может быть полезность четвертой или второй порции мороженого. Полезность определенной суммы благ - трех, пяти и т.д. - называется общей полезностью.

Представим, что потребитель мороженого оценивает полезность отдельных порций в баллах, и представим его оценки в виде табл. 2.2.

Таблица 2.2

Зависимость оценки потребителем полезности от количества потребленных порций мороженого

Потребленные порции мороженого

Предельная полезность

Общая полезность

1

8

8

2

6

14

3

4

18

4

2

20

5

0

20

Изобразим данные таблицы на графиках 2.1 и 2.2.

График 2.1

Предельная полезность порции мороженого

График 2.2

Общая полезность порций мороженого

Объяснение к графикам

• На графике 2.1 изображена нисходящая функция. Это означает, что каждую последующую порцию мороженого потребитель оценивает ниже, чем предыдущую.

• На графике 2.2 показана восходящая функция. Это отражает то, что большее количество порций мороженого, например четыре, потребитель оценивает выше, чем меньшее количество, скажем, три порции.

График 2.1 иллюстрирует экономический закон, который называется законом убывающей предельной полезности. Как и любой другой экономический закон, он отражает существенную (важную для понимания экономической жизни) постоянно повторяющуюся связь.

Закон убывающей предельной полезности объясняет поведение потребителя. Его можно сформулировать так: если потребитель последовательно потребляет определенное количество благ, то полезность каждого последующего блага он обычно оценивает ниже предыдущего.

Объяснить поведение рационального потребителя законом убывающей предельной полезности можно при двух условиях:

  • 1) если события происходят в хорошо организованном, или, иначе говоря, стабильном, обществе;
  • 2) если оценивается полезность обычных вещей.

В истории разных стран, в том числе в украинской новейшей истории, нетрудно найти примеры того, что в нестабильных обществах, когда люди все время ждут исчезновения товаров или роста цен, образуются чрезмерные запасы товаров. То есть для таких потребителей каждое последующее потребительское благо, которое они приобретают, чтобы защитить себя от неожиданностей, является не менее ценным, чем предыдущее.

В случае если речь идет об особых вещах, например художественных ценностях, предметах коллекционирования, музейных экспонатах и т.п., наблюдается рост предельной полезности.

Значительный вклад в объяснение поведения потребителей внес выдающийся американский ученый Торстен Веблен. В работе «Теория праздного класса» («The theory of the leisure class») он обосновывает идею, что после удовлетворения основных потребностей поведение людей может определяться «законом демонстративного расточительства». Тогда потребители начинают приобретать вещи не для удовлетворения реальных потребностей, а только для того, чтобы демонстрировать окружающим свое богатство и жизненные достижения.

Расточительство является признаком нерационального потребителя.

2.4. Каной производитель может считаться рациональным

Каждый отдельный производитель хочет реализовать (воплотить) собственный интерес. Он заключается в создании максимального объема вещей или услуг при имеющихся (ограниченных) производственных ресурсах. Подобная проблема характерна и для общества в целом. Отличие состоит лишь в том, что в обществе создается множество товаров. Следовательно, возникает вопрос: как распределить ограниченные ресурсы между разными производствами, чтобы обеспечить максимально возможный выпуск продукции?

Максимально возможный, или полный, выпуск является таким, при котором обеспечивается полное использование производственных ресурсов.

Таким образом, рациональный производитель - это тот, который стремится к полному выпуску и использованию всех производственных ресурсов. Безусловно, это предусматривает эффективное использование ресурсов с наибольшей отдачей от труда, капитала, земли.

При ограниченных ресурсах, когда производится несколько товаров, возникает проблема выбора: на какое производство направить больше ресурсов? Проиллюстрируем на примере, как можно решить этот вопрос. Для упрощения допустим, что в экономике производятся лишь два продукта - компьютеры и трактора. Ресурсы - рабочие, капитал и т.д. - могут быть использованы на обоих производствах. Поэтому существует предпосылка для их перераспределения от одного производства к другому.

Разные (альтернативные) варианты распределения ресурсов для производства двух товаров приведены в табл. 2.3.

Таблица 2.3

Производство, тыс. од.

Варианты производства при разном распределении ресурсов

А

B

С

D

Е

Компьютеры

100

90

70

40

0

Тракторы

0

5

10

15

20

Объяснение к таблице

В таблице отражено, что существует пять вариантов распределения производственных ресурсов для производства компьютеров и тракторов - А, В, С, D, Е.

При каждом варианте распределения ресурсов производится разное число компьютеров и телевизоров. В частности, по первому варианту (А) все производственные ресурсы направлены на создание 100 компьютеров и не создается ни одного трактора, а по второму (В) - одновременно создаются 90 компьютеров и 5 тракторов.

Поскольку существует потребность и в компьютерах, и в тракторах, то крайние варианты производства - А и Е, при которых вообще не производится один из продуктов, являются наименее приемлемыми для общества.

2.5. Как построить линию (кривую) производственных возможностей

Если перенести цифровые значения из табл. 2.3 на график, то получим кривую производственных возможностей.

График 2.3

Кривая производственных возможностей

Объяснение к графику

• Кривая, объединяющая точки А, В, С, D, Е, называется кривой производственных возможностей. Она иллюстрирует различные варианты производства двух товаров - компьютеров и тракторов - при условии, что все ресурсы, которыми владеют производители, используются полностью. Полное использование означает, что нет ресурсов, которые бы вообще не использовались в производстве или использовались неэффективно.

• Точка К на графике, расположенная слева от кривой производственных возможностей, означает наличие неиспользованных ресурсов или неэффективное их использование.

• Точка Р, расположенная на графике справа от кривой производственных возможностей, иллюстрирует недостижимый вариант производства, который превышает существующие возможности. К нему можно стремиться, накапливая производственные ресурсы и находя пути более эффективного их использования.

Кривая производственных возможностей может сдвигаться. Два варианта ее смещения относительно первоначального расположения демонстрирует график 2.4.

График 2.4

Сдвиг кривой производственных возможностей

Объяснение к графику

• Левосторонний сдвиг кривой производственных возможностей, то есть переход от линии ABCDE к А1В1С1D1Е1, может происходить тогда, когда общество теряет производственный потенциал. Это случается, например, во время войн, экономических кризисов.

• Правосторонний сдвиг кривой, то есть переход от линии ABCDE к A2B2C2D2E2, означает, что общество увеличило свои производственные возможности. Чаще всего это происходит в результате прогрессивных изменений в технике, технологиях и организации производства.

2.6. Что такое альтернативная стоимость

Для того чтобы разобраться в одном из важнейших экономических понятий - категории альтернативной стоимости, нужно еще раз обратиться к графику кривой производственных возможностей (см. график 2.3).

Движение вдоль кривой производственных возможностей - от А к В, от B к C и далее - помогает нам понять, что такое цена выбора.

Пусть экономика находится в точке В, вырабатывая 90 тыс. компьютеров и 5 тыс. тракторов. Представим, что такой вариант производства и распределения ресурсов перестал удовлетворять общество. Тогда оно переходит к варианту С, при котором производится 70 тыс. компьютеров и 10 тыс. тракторов. То есть общество отказывается от производства 20 тыс. компьютеров (90 - 70 = 20) ради увеличения производства тракторов на 5 тыс. (10 - 5 = 5). Отсюда делаем вывод, что альтернативные издержки производства 5 тыс. дополнительных тракторов равняются 20 тыс. непроизведенных компьютеров. Это и является ценой выбора нового варианта производства.

Альтернативные издержки тесно связаны с альтернативной стоимостью. Но для определения последней необходимо учесть еще одно важное обстоятельство.

Под альтернативной стоимостью подразумеваются альтернативные издержки, связанные с лучшим из невыбранных вариантов. Объясним это на примере.

Пример. Пусть ресурсы, которыми владеет общество, предполагается использовать для производства компьютеров, тракторов и телевизоров. Предпочтения общества в отношении этих трех товаров следующие:

  • на первом месте - компьютеры;
  • на втором месте - тракторы;
  • на третьем месте - телевизоры.

Если по каким-либо причинам общество делает выбор в пользу производства дополнительных телевизоров, то их альтернативная стоимость оценивается не по количеству тракторов, от которых придется отказаться, а по количеству компьютеров. Потому что именно компьютеры находятся на первом месте в перечне предпочтений в нашем примере.

2.7. Почему увеличение масштабов (объемов) производства может не отвечать интересам производителя

Рост масштабов производства может не отвечать интересам производителя, если в результате привлечения дополнительного ресурса наблюдается уменьшение предельного продукта. Предельным называется тот продукт, который создается вследствие привлечения дополнительной единицы ресурса, например одного дополнительного работника.

Предельный продукт после привлечения дополнительных ресурсов и, соответственно, увеличения объемов производства может и увеличиваться, и уменьшаться. Например, нанятый четвертый работник может создавать как больший, так и меньший продукт по сравнению с третьим.

Если произведенный дополнительно нанятым работником продукт начинает уменьшаться, то это является сигналом о том, что дальнейшее наращивание объемов производства нецелесообразно. Рациональный производитель обязательно отреагирует на такой сигнал и не будет расширять производство вопреки собственным интересам.

Сокращение предельного продукта после достижения производством определенных границ связывают с действием экономического закона убывающей производительности (отдачи) факторов производства.

Глубинная причина действия этого закона заключается в том, что каждая производственная технология проявляет свою эффективность только при определенных масштабах (размерах) производства. Например, при ремесленной технологии эффективными были небольшие производства, в которых один человек - мастер - самостоятельно выполнял все виды работ или же привлекал нескольких помощников (учеников). Напротив, машинная технология с фабричной (заводской) организацией предполагает крупное производство и большие коллективы рабочих, где каждый выполняет определенные функции и где существует разделение труда.

Проиллюстрируем действие закона убывающей производительности факторов производства на примере.

Пусть в ремесленной мастерской, где производятся горшки и миски, последовательно увеличивается количество работников. Соответственно растут объемы производства и меняется предельная производительность. Эти изменения отображены в табл. 2.4.

Таблица 2.4

Работники

Объемы производства, единиц продукции

Производительность дополнительного работника, или предельная производительность единиц продукции

1

5

5

2

11

6

3

18

7

4

22

4

5

25

3

Объяснение к таблице

• В таблице продемонстрированы изменения трех взаимосвязанных показателей: количества занятых работников, объемов произведенной продукции и предельной производительности работника.

• Объемы производства с увеличением числа работников растут. Однако при этом предельный продукт работника сначала увеличивается, а потом уменьшается.

• Поскольку стремительное падение предельного продукта начинается с четвертого работника, то это свидетельствует о том, что с наймом на работу трех работников будет достигнут тот объем производства, выходить за рамки которого нецелесообразно.

На основе данных табл. 2.4 построим график.

График 2.5

Зависимость предельного продукта от числа занятых работников

Объяснение к графику

• Линия графика отражает зависимость предельного продукта работника от объемов производства. До достижения объема производства, составляющего 18 единиц продукции, которые производятся тремя работниками, предельный продукт увеличивается. Начиная с четвертого работника предельный продукт уменьшается.

• Если с ростом масштабов (объемов) производства растет предельный продукт, то это называется эффектом экономии от масштаба. Если предельный продукт начинает уменьшаться, то считается, что этот эффект исчезает.

Итоги темы

• Рациональным является тот потребитель, который способен сознательно оценивать полезность вещей и услуг; стремится достигать максимальной полезности в удовлетворении всей совокупности потребностей и рассматривает доход как ограничительный фактор при удовлетворении потребностей.

• Потребность - это необходимость, которую ощущает человек в отношении определенных вещей, услуг; желание владеть ими, осознание нехватки определенных благ. Потребности можно классифицировать на базовые и порожденные развитием цивилизации, материальные и нематериальные, индивидуальные и коллективные.

• Потребности удовлетворяются потребительскими благами. При этом человек руководствуется субъективными оценками потребительских благ. В экономике, где обычным явлением есть наполненность рынка потребительскими благами, действует правило уменьшения предельного потребительского блага, а также действует закон убывающей предельной полезности.

• Производственные ресурсы ограничены. Ограниченность ресурсов обусловливает поиск путей рационального их использования и анализ альтернативных вариантов такого использования. Совокупность альтернативных вариантов производства двух товаров при полном использовании ресурсов отображается кривой производственных возможностей.

• Альтернативными издержками производства называется количество изделий одного вида, от которого надо отказаться ради производства дополнительной единицы другого изделия при ограниченных производственных ресурсах. Альтернативная стоимость - это альтернативные издержки в случае отказа от лучшего (более предпочтительного) варианта производства.

• Закон убывающей предельной производительности (отдачи) ресурсов (факторов производства) означает, что после достижения определенных масштабов производства привлечение дополнительных единиц производственных ресурсов приводит к уменьшению предельного продукта.

ВОЗМОЖНОСТИ ПРАКТИЧЕСКОГО ПРИМЕНЕНИЯ ЗНАНИЙ, ПОЛУЧЕННЫХ В РЕЗУЛЬТАТЕ ИЗУЧЕНИЯ ТЕМЫ

  • Понимая, что такое потребности и почему они изменяются, вы сможете прогнозировать изменения в потреблении своей семьи, близких или просто знакомых вам людей.
  • Определив структуру потребления (долю расходов на удовлетворение отдельных потребностей) и сравнив ее со структурой рационального (рекомендованного специалистами) потребления, вы сможете обосновать необходимые изменения.
  • Осознав, что такое альтернативное использование ресурсов, вы сможете построить собственную кривую производственных возможностей и определить различные варианты приемлемого распределения собственного времени.

Контрольные вопросы и задания

1. В теме рассмотрена классификация потребностей и приведены примеры потребностей, относящихся к той или иной группе. Попробуйте дополнить эти примеры. Вполне возможно, что вы сможете предложить собственную классификацию потребностей, что подтвердит глубокое понимание вами материала темы.

2. Проанализируйте ситуацию. К витрине магазина подходят два покупателя, имеющие одинаковую заработную плату и одинаковую сумму денег в кошельках. Глядя на цену разложенного на витрине товара, первый из них замечает: «Слишком дорого». Второй отвечает: «Вполне доступная цена». Чем, на ваш взгляд, могут объясняться такие разные оценки?

3. Кривая производственных возможностей сместилась вправо. Что могло послужить причиной такого сдвига? Выберите правильный ответ:

  • увеличилось производственное потребление электроэнергии на единицу произведенного продукта;
  • начато и успешно осуществлено внедрение новых прогрессивных технологий в ведущих отраслях экономики;
  • вследствие нерационального использования земельных ресурсов уменьшилась урожайность зерновых;
  • производственные ресурсы из отраслей, которые производят средства производства, направлены в отрасли, производящие предметы потребления.

4. Постройте кривую производственных возможностей, воспользовавшись данными о деятельности кондитерского цеха, в котором производят пирожные и торты. Определите альтернативные издержки на изготовления партии из десяти тортов при переходе от второго к третьему варианту производства.

Изделия

Варианты производства кондитерского цеха

1

2

3

4

Пирожные

200

160

80

0

Торты

0

10

20

30

5. Заполнив последнюю колонку таблицы, сделайте вывод, при каком объеме производства начинает действовать закон убывающей отдачи (производительности) производственных ресурсов:

Количество занятых работников

Производство продукции, ед.

Предельный продукт

1

25

2

52

3

90

4

142

5

189